2021 年 4 月 18 日，于百年豪華品牌奧迪最重要的市場 -- 上汽奧迪以全新的商業模式、全新的產品型譜、全新的生態合作、全新的社群形態，肩負著引領新豪華出行時代的使命而來。

品牌初建之時，上汽奧迪攜手奧美上海，共同探索創新的營銷方式，為百年品牌注入新的活力。正值奧迪在中國首款純電平臺電動車 Q5 e-tron 開啟大定前夕，如何在有限的成本下形成巨大的營銷勢能，是擺在團隊面前的挑戰。而元宇宙的新風口，給了我們新的視角與靈感，這也恰好與 Q5 e-tron 所主張的「藝創未來」的精神內核一脈相承。藉此一役，讓更多的志同道合者感受奧迪品牌與產品數字與藝術，未來與環保所融合的品牌理念，同時也為上汽奧迪品牌元宇宙營銷的新「藍海」。

如何利用元宇宙賽道玩出新花樣

NFT（Non-Fungible Tokens）概念如野火燎原般席捲全球，可謂風口上最炙手可熱的話題，是天然的流量擔當。當大多數玩家熱衷於將 NFT 作為製造獨特內容的技術時，我們認為它也可以是精準靶向用戶，創造互動的新渠道。因為他們正是一群敢於嘗試新事物的創新者們，也是豪華新能源車的高潛力使用者。

所以，我們一不小心成為第一個在數字藏品平臺發佈新能源車的品牌。

藝術加持，製造稀缺感，奠定爆款潛質

NFT 的唯一性及藝術性奠定了其收藏屬性。如何讓我們的新能源車藏品趨之若鶩，團隊在設計消費者旅程和互動機制時動足了腦細胞。我們聯合了 8 位國內先鋒潮流藝術家合作，分別以城市、自然、能源、宇宙等主題創造 8 款獨特設計的 Q5 e-tron 純電豪華 SUV 概念車，並邀請全網使用者參與票選，選出首款由使用者共創的 NFT 數字藏品車。不僅體現了上汽奧迪「以使用者為中心」的內核，同時也契合了區塊鏈去中心化的核心思想。經過數月的精心製作、多方打磨，上汽奧迪率先打響元宇宙營銷第一槍，發佈首款 NFT——Q5 e-tron 限定數字藏品。

公益賦能，提升使命感，關注度與參與度齊飛

除了藏品本身，讓 NFT 具備藝術性之外更豐富的內涵是此次營銷成功的關鍵。我們聯合騰訊碳中和實驗室、騰訊公益、QQ 音樂等多方平臺，聯合推出碳中和公益專題，包含助力碳中和的公益答題、低碳出行歌單等多個互動體驗，增強活動內涵，增加 NFT 藏品的特殊意義，以做公益的方式代替買賣，抓住使用者分享做好事的心態，推動高參與、高討論、高分享：藏品一經發布，500 份限量版 NFT 吸引了超過 52 萬人次參與，總計獲得超過 1.42 億次曝光，同時更為 Q5 e-tron 帶來 88% 的 Leads 增長。

此次戰役也是品牌首次聯動公域及私域的成功案例，為汽車營銷打開了新的可能性。當今汽車行業格局，傳統品牌開啟商業模式的更迭已成為不可逆之勢，而此時更需要營銷模式的創新，環環相扣才是制勝之道。同時，「上汽奧迪 Q5 e-tron 全球首款使用者共創數字車型藏品」也在 2022 年金投賞商業創意獎（ROI Festival）中喜獲 1 座區塊鏈應用類銀獎。