「不想做廣告，那是要來奧美做什麼？」  還記得那天下午，我們臺灣奧美的大家長 Daniel 走到我的位置旁邊，用他招牌鼻音側著頭問。

事實上，對於滿腦子奇思妙想、充滿創作能量的年輕人來說，廣告公司早已不是一個那麼酷的地方。在目前這個科技不斷進步的時代，新鮮有趣的技術或平臺陸續崛起，刺激出更多新興的創意工作選擇，年輕人根本就不想做廣告！我們必須再次贏得新世代年輕創意人的心，才能解決近年來面臨的人才斷層危機。

我們針對大學應屆畢業生做了調查，他們期待自己未來能拍電影、策展、開發商品、玩音樂、跟潮流、當網紅、創業、參與社會運動⋯⋯，我們發現，事實上他們想做的，奧美都在做！我們一直不斷嘗試各種形態與不同媒介，將「廣告」做得很現代。我們早已不是過去的廣告公司，卻受制於「廣告公司」的刻板印象。於是我們決定在 36 週年時，以奧美之名，海量開設年輕人感興趣的新公司，重新包裝我們一直以來在做的事，並告訴大家：我們不只是廣告公司，我們每天都可能創造新的公司！不想做廣告，來奧美就對了！

在一夜之間，我們將奧美的官方 IG 帳號清空，取而代之的是 36 間奧美新公司招牌：奧美商品開發會社、奧美生意模式顧問、奧美地方創生事務所、奧美網紅孵化器、奧美潮流、奧美戀愛 bar、奧美 Z 世代傳播⋯⋯，追蹤者們很快便發現了這件事，並快速將這訊息在社群上傳散，率先在廣告圈內引起一陣討論。緊接著我們在奧美 Facebook 上發佈了影片，由 Daniel 領頭帶著全集團主管們為這 36 家新公司剪綵，併發布招募訊息。

36 間奧美新公司都有專屬的 IG 帳號，內容有文案為其撰寫的公司理念，與對應該公司主題的奧美作品。有些公司扣合了年輕人關注的領域，如「奧美生意模式顧問」，有 IKEA 的「百元商店」、啟賦的「母愛直送」等作品，呼應時下年輕人的創業熱潮；有些公司則是點中年輕人在乎的社會議題，如「奧美公益協進會」，作品有「PROJECT UNI-FORM 無限制服計劃」、國泰金控的「小小鼓手演唱會」等，支援各弱勢族群；更有些公司呼應了年輕人天馬行空的創意基因，像「奧美商品開發會社」介紹了一系列「Yahoo! 好時光行動配件」、用全聯購物袋設計了「全聯經濟美學 －潮包」等腦洞全開的產品設計，又譬如「奧美鄉民話題製造所」，則是收錄了多篇引起網友瘋狂朝聖的全聯小編貼文：「間諜芒果」、「今天下午三點我要去看牙齒」、「全聯火鍋大亂鬥」⋯⋯等等。上百件曾造成話題的作品重新集結，讓這裡成爲了奧美新型態創意能量的最佳平臺。

Campaign 走了兩週，在沒有任何媒體預算之下，收到了 248 份新鮮人才的履歷，並在經過激烈徵選後，我們獲得了五位不同領域的稀有人才。更重要的是奧美 IG 官方帳號被重新啟用，活動期間互動率增加了 7900%，追蹤數更成長 182%，許多在 IG 上活躍的年輕人透過活動更加認識了老字號的奧美。

來奧美，與其說在做廣告，我們更是在做創意。我們創造各種與社會對話的可能，去傳遞價值，去解決問題，去影響人心，去改變行為，試著讓世界更美好。一場單純的人才招募企劃，也讓歷年來的作品闡述我們的信念，成功傳達了奧美品牌從一而終的定位，我們從來就不只是一家廣告公司，如果你不想做廣告，就來奧美吧！