隨著數十億美元的資金投入，以及科技界人士對於元宇宙未來不斷展開的構想，一個關鍵的問題出現了：元宇宙的形成是否是建立一個更可持續、更包容、更公平的世界的機會？

對許多人來說，元宇宙是一種潛在的重塑。為什麼？因為元宇宙（以及 Web3）的建立是對我們當今社會身份的考驗——理論上，我們在數字生活和現實生活中所做的事情之間的界限將變得模糊。這種萌芽可能是一個「新的開始」，讓企業、使用者和品牌，對社會、種族和環境因素建立起一個明確和公開的判斷，並將這些信念應用於平臺、技術或其他正在建立的類似元宇宙的表現形式。

品牌和營銷人員有能力促進、塑造和建立對其有利的體驗，但同時，他們也能以更有意義的方式與那些渴望獲得更多產品資訊的受眾建立聯繫。體現一個品牌的核心價值，承諾「負責任」，然後將這種願景變成現實（即使是以數字化的方式，也將促使那些傾向於只說不做的人開始行動起來）。

本文將聚焦于負責任地構建元宇宙所帶來的挑戰和機遇，從而引導品牌接受這一偉大挑戰。

品牌如何以負責任的方式促進元宇宙的構建

包容性和可及性

在早期階段，「新網際網路」的運作已落後于其為所有人設計和構建體驗的承諾。但眼下仍有改變現狀的空間，品牌應在如何改變方面獲得發言權——首先，應重新審視並強調 Web3 的創始理念，包括科技巨頭的去中心化、公平化、顛覆化和社區主導的互動。品牌可以在強調包容性和可及性的同時，成功建立其元宇宙戰略：

每個人都應該在元宇宙中有發言權

• 最突出的元宇宙表達方式之一是圍繞 NFT 的創意和藝術，但這裡已存在明顯的性別差異：在 2020 年和 2021 年之間，只有 5% 的 NFT 銷售額給到女性藝術家。（數據來源：ArtTactic）

每個人都應該有能力擁有屬於自己的元宇宙

• 與我們通用的網際網路（或 Web2）不同，人們不再僅僅是使用者，如今，他們也是所有者。這意味著在一個（理論上）沒有被科技巨頭統治的分散化網際網路中，人們可以親自購買並構建他們每天使用的平臺，並以某種方式影響其發展。這就是為什麼讓不同的聲音參與到平臺和協議的建立中是如此重要，這些平臺和協議將為這個新世界的未來奠定基礎。

要點提煉

• 在思考如何啟用這個空間時，品牌應該考慮到這一現實，並促進不同創作者和藝術家的合作。
• 品牌應瞭解這種新的權力平衡，並培養出真正包容所有人的集體所有制概念。例如，雖然一個 CPG（快消品） 品牌可能很難直接利用不同的聲音來進行設計和創作，但對於他們來說，與致力於相同目標的供應商或其他夥伴合作是至關重要的。

環境足跡

我們已意識到，建立一個新的「數字」世界會對現如今的世界產生非常真實的影響。伴隨元宇宙發展所帶來的刺激因素和技術進步，也有許多關於環境足跡的考慮。

元宇宙引發了新的生態環境問題

• 「位元幣和以太坊的採礦工作總共向大氣中排放了 7,000 多萬噸二氧化碳。這相當於超過 1,550 萬輛汽車的年廢氣排放量。」（來源：J. Jackman, The Eco Experts）
• 「據 Digiconomist 估計，一筆以太坊交易會排放大約 110 公斤的二氧化碳，相當於 42,734 筆 VISA 交易或觀看 18,253 小時的 YouTube。每次 NFT 被鑄造或交易，都需要在區塊鏈上建立另一個區塊，不難想像，如果創作者工作室被轉移到元宇宙，排放量將達到多少。」（來源：A. Chen, UNESCO）
• 據預測，這個問題將會持續加劇。由於元宇宙還處於起步階段，因此其影響也處於初期階段。英特爾預測，隨著元宇宙的發展，它將需要超目前 1,000 倍的計算能力，這意味著需要更多的能源，以及更大的碳足跡（碳足跡指一個人或者團體的「碳耗用量」）。（來源：C. Gartenberg, The Verge）

元宇宙仍有一線希望

• 儘管元宇宙會消耗巨大的計算能力和能源，但它也帶來許多環境方面的好處。元宇宙為我們提供了現實生活中的商品和體驗的數字替代品，這使得它在打擊物質主義和浪費的問題方面發揮出色作用。在具有重大可持續發展挑戰的行業，如時尚或旅遊業，元宇宙使得人們能夠得益於某些產品，卻不產生浪費的副作用。

要點提煉

• 要意識到每一個決定都有權衡取捨，它是數字化的，並不代表它不會對環境造成傷害。
• 在提及企業社會責任（CSR）目標時，請考慮到元宇宙。許多公司都承諾要實現碳中和，但與此同時也應該把自身的數字足跡納入其中。
• 利用元宇宙為現實世界中存在環境挑戰的產品、服務或體驗，提供可持續的替代方案。

效率與規模

隨著元宇宙的不斷創新，維持這些新的購物、社交和創造方式所需的能量也在增長。這是多種可能性的集合，但它也是多種「東西」的集合——無論是否數字化。未來的目標應該是思考如何有效創新，而不僅僅是大規模創新。

對責任的需求不斷增長，而不僅僅是可及性

• 在未來 10 到 15 年內，元宇宙將帶來 10 到 30 萬億美元的機遇（來源：MarketWatch），而消費者的需求也在不斷增長。如果這種需求得到滿足，以一種更環保的方式來購買、銷售和收集 NFT，我們就可以在問題嚴重到無法解決之前開始更有效和更可持續的建設。 
• 雖然現在有更多可持續的區塊鏈網路，如 SolarCoin 或 Tezos，但事實是，時下最流行的以太坊網路也需要參與度才能產生影響。事實上，這種原動力與汽車並無太大區別。在正確的技術組合的驅動下，電動汽車變得越便宜、越容易使用，就越容易實現更環保的高速公路的建設，減少我們的碳排放。然而，首先必須提供設計和供應源。   

在啟動前考慮如何整合

• 品牌在小規模但充滿激情的 NFT 社區和大眾之間處於強有力的地位。在對元宇宙如何運作的瞭解、可持續發展元宇宙的願景和知道如何構建元宇宙的人之間，有個相當大的差距。這個缺口可以由品牌來填補，而且應該從現在就開始。 
• 事實上，一些公司已經在採取措施來減輕元宇宙的影響。谷歌承諾，到 2030 年，其所有數據中心將執行全天候的無碳能源，而微軟計劃到 2030 年實現「無碳」。同時，除了區塊鏈和驗證工作證明的一些功效之外，數據中心、計算和軟件技術也正在逐漸變得更加高效。

要點提煉

• 在考慮如何將品牌融入元宇宙時，要像關注想法本身一樣關注如何構建想法。考慮你使用的網路、你選擇的人才和創作者，以及如何負責任地建立甚至抵消對環境的影響。
• 在吸引受眾時，不論是面對少數充滿激情的專家還是仍在學習的大眾，都要明白作為一個品牌的責任是娛樂以及教育。我們都有責任在這個數字世界中發揮作用。

總結

對於元宇宙的發展來說，現在是一個關鍵的時刻。我們要麼有機會從一開始就建立公平、可持續和公正的系統，要麼就有可能創造出更多有問題的系統，而這些問題將不得不在以後的道路上追溯解決。

我們還需要記住，許多問題仍然存在於現實世界，需要我們的關注和行動。在最好的情況下，元宇宙可以在解決一些問題上發揮作用；在最壞的情況下，它可能會加劇其他問題。而對許多人來說，它可以成為一種逃離一切的希望。當我們繼續創造和探索元宇宙時，請不要把注意力從現實中轉移開，這樣我們才可以在享受、創造、購物、銷售、娛樂的同時，負責任地生活。