「相關部門已經記住我們了」，客戶在專案結案會議中悠悠地說到。

《愛的喇叭手｜做愛的事 · 癌別礙事》微電影上線短短兩個月時間，即狂掃全臺社群票房，累計超過 290 萬次觀看。除了網民欣喜若狂留言「這是我第一次有耐心完整看完衛教片」，更引起政府機關、醫師及護理人員關注和轉發，也造成主流新聞媒體報導，很難想像這真的只是一支衛教宣導影片。

衛教尬創意  玩出新把戲

傳統的衛教宣導經常落入阿嬤的裹腳布，在「六秒考驗」的社交時代，民眾的眼球早已抓不住，眼速甚至跟不上手速，小編們嘔心瀝血寫出來的貼文，民眾早已失去耐心跟它說掰餔。也因為這樣，細數過往的 HPV 專案，創意還要更創意。

第一年，我們玩機率。我們運用代表高度關聯性的臺灣俗語「八成」為溝通重點，強調不可輕忽 HPV 「高達 8 成感染率」，連結民眾普遍相信生活中各種機率的特性如天氣預報、星座運勢，「若我都相信本週穿紅色桃花運旺、明日可能降雨 35% 要帶傘，為何不願意爲了 80% 這麼明確的 HPV 感染機率做預防？」；

第二年，我們鎖定年輕族群投其所好，用嘻哈 Rap 唱給你聽，我們組團體、出單曲、拍 MV、開線上演場會，唱出那些《8 成與你有關》的 HPV 特性；

第三年，我們還能怎麼玩出新把戲，並且強化「HPV 與癌癥」關聯性的衛教訊息？

HPV 與你有關  真的與你的日常有關

性行為，是 HPV 最主要的傳染途徑，也是與你最有關、最有感的距離。在這樣的前提下，創意團隊發展出一個屬於愛曼達 (Amanda) 她愛吹喇叭卻罹癌的燒腦解謎微電影。

場景一開頭是一位妙齡女子如癡如醉地吹著喇叭（隱喻為性行為），在悠揚的喇叭聲中突然劇情急轉直下，她被診斷出罹患癌癥，短短 1 分鐘的謎題篇創造極大反差，將故事停在這吊足觀眾胃口，迫不及待的想知道罹癌原因。幾天後，再釋出 3 分鐘解答篇搭配衛教訊息，讓觀眾知道「啊，原來 HPV 會透過性行為傳染，反覆感染且無法自體清除後恐引發癌癥」。

那樣的劇情光怪陸離卻引人入勝，一個通俗的隱喻接地氣而隱晦的不失莊重，衛教訊息更是無痕地置入在指令碼、道具、場景和旁白里，再加上演員白癡公主唯妙唯肖的演技更是畫龍點睛，讓整部微電影推升至另個層級，而兩階段的互動機制更讓民眾主動參與，自主上網找尋衛教知識，每個環節都是如此恰如其分，剛剛好就很好。

想被別人喜歡就要有被討厭的勇氣  談天外飛來的公關危機

《愛的喇叭手｜做愛的事 · 癌別礙事》一上線，即挾帶高人氣在社群上引爆擴散，然而伴隨著的負面批評聲浪也隨之而來。

「我兒子問我什麼是吹喇叭，請問我該怎麼解釋？」
「吹喇叭的性隱喻醜化了女性啊」
「我是管絃樂團的，請不要亂污辱戲謔專業領域」

雖然這樣的反饋並不多，但第一時間我們仍謹慎小心，與客戶和學會緊急召開會議，針對輿情分析其嚴重性、急迫性和處理的必要性做攻防的討論，最終定調以不卑不亢且堅定的口吻，在影片開頭加註保護文字，「本片系借重臺灣常見通俗隱喻方式，宣導人類乳突病毒 (HPV) 衛教知識，與樂器演奏等藝術表達並無關聯，建請兒童與青少年在家長或師長陪同下觀看」，細緻且細膩地迴應少部分觀眾看法。

儘管最單純的初衷被曲解，那份「如果讓更多人知道 HPV，就能讓更多人遠離癌癥」的那份好意受到懷疑，但就像榴蓮有人喜歡，有人不喜歡，這樣的回饋無疑也顯示我們為生硬的衛教成功創造了話題性。哪怕網友最初是因為這支爭議的微電影多瞥了兩眼，多留意到劇情中一支喇叭年份的細節暗喻 HPV 長達 10 年的潛伏期，又或者女主角愛曼達與男一 Kevin 互踢皮球才發現原來 HPV 感染不分性別，男女皆無一倖免，這支衛教宣傳片都成功了。

愛的喇叭手永存  那些喇叭聲教會我的事

這些負面回饋並不讓我們氣餒，因為我們清楚知道初衷是明確的、立意是良善的，普世的社會價值也還有好多可以努力的地方。

回過頭檢視，能夠引起廣大回響的核心關鍵仍是在於提案前期，團隊深入挖掘消費者內心有感的撬動點，從議題出發將這樣的洞察以在地文化創意包裝，以致於投入到網路社群時，能夠快速擴散並建立深刻的印象。《愛的喇叭手｜做愛的事 · 癌別礙事》結合了公關、創意到數字社群團隊，再一次突破以往傳統衛教的天花板，創造再一波聲量高峰。