總希望是一場大夢，每天早上醒來的時候，都要問自己一遍：新冠的事情是夢嗎？不是。過去了嗎？還沒有。

我想各位最近也讀了很多名家大師寫的文章，關於新冠前時代或後時代的分野，關於預測、展望、唱衰或警告。這些我都不懂，未來之事無法言之鑿鑿，無法斷言新冠後時代，我們這個行業將何去何從。

我們有的，只是自己的記憶和經歷。

2003年 SARS 的時候，我已經離開了奧美，在另一家公司工作。有一天接到TB的電話，他問，你們是不是也已經居家工作了？我說是的，他說，奧美也要讓大家居家等候了，你可不可以，選一些你最喜歡的電影，給我拿過來，我居家的時候可以看看。我說那當然可以。於是精心挑選了四、五十張 VCD（是的，VCD，現在的小朋友不知道見過沒有？一部電影要刻在兩張光碟上，解析度才320的文物），送到光大藍寶樓下，遠遠就看見陶雷等在停車場接應我，我把光碟交給他，他開始嘩啦嘩啦數，我說你幹嘛？陶雷說此山是我開，留下買路財，我先扣20張。

後來疫情平息，復工的時候，我們上班到底有沒有戴口罩，我怎樣回想也無法確定。

再後來，等到 TB 和陶雷想起要還我光碟的時候，我們都已經看上了解析度720線的 DVD，再也沒人在意那些 VCD 何去何從了。

做廣告的人，談論變化、趨勢總是興致勃勃，越經歷大時代越容易躍躍欲試。而我發現自己常常是相反，不管千禧年、SARS、還是北京奧運，越身處時代的漩渦，我反而越迷戀觀察那些永遠不會改變的事情。

就像當年已經看著 DVD 的我，會發現在我的碟架上，我曾經借出去的那幾十個最愛的電影，早就補倉了 DVD 版本，一部不少。

就算經歷了一場疫情的浩劫，你最愛的電影不會變。就算經歷了一段不堪回首的青春期，你最愛的歌不會變，而且，很可能一生，都不會變。

我的問題來了，對於一個廣告人，重要的是那些一直在改變的事，還是那些永遠都不會改變的事？

廣告基於人性，這個永遠不會變。

前幾天陪阿桂視訊訪談客戶方一位 CEO，他講到自己理解的廣告通過哪三點影響人類：愛，貪婪和恐懼。雖然是言情小說范兒的總結，但其中有我同意的道理。

這句話還有一個解讀，那就是廣告要利用的，是人性的弱點。無欲則剛，一個沒有什麼慾望的人，廣告是拿他沒辦法的。所以 TB 有句名言：做廣告的人，有部分血是壞的。我覺得他指的是，做廣告是有點罪惡感的。

既然懷揣著操弄人性的野心，就一日不能失去對人性觀察的好奇和迷戀，任何身邊人情事，任何社會新聞或坊間熱議，都要從人性的角度去思考，自己找出個答案，然後記在心裡：這些人，碰到這種事情的時候，原來他們是這樣反應的⋯⋯這要變成一個廣告人的生活習慣，或者，你叫職業病，也行。

行活兒，或者說人云亦云的廣告，構想初始必然就犯了對人性的複雜和多變視而不見的毛病，是懶，是大不敬。

創意來源於你自己的生活，這個永遠不會變。

疫情期間最流行的創意段子是什麼？無聊的人們是如何打發居家時光的，或者是視訊會議的各種意外和狀況。這讓我們明白了創意存在的緣由：創意，就是人們拿來對抗無聊的，對抗生活的無聊。產生無聊感的生活，就是你創意的對手，就像打球要有一個對手，沒有你的生活，就無處尋得創意。

因為當年有人給你溫暖而如今你已無以為報的缺憾，因為你曾經歷欺騙的痛苦也曾得到寬恕的救贖，因為你曾立於慾望的懸崖又止步于衝動之前⋯⋯翻閱這些你自己生活的刻痕，從真情實感去觸發創意，不用查重，不會撞車，也絕無分號。

中國廣告過去三十年，最差的是什麼？汽車廣告。佔據最大的資源，生產垃圾的比例最大。在中國的汽車廣告里，似乎只有一種人生目標，只有一種文案風格，陳腔濫調，洋洋自得。為什麼？因為汽車生活體驗的門檻比較高，創作者沒生活，也不去設法彌補，只能臆想或拾人牙慧，露餡也就不奇怪了。

廣告人工作的方式，不會變。

疫情伊始，也有讓人興奮的事情：暢想已久的居家線上辦公生活，就這樣猝不及防地要開始了嗎？我們還需要一個物理意義上的辦公室嗎？我們能從此開啟一個人類辦公的新時代嗎？

當然，線上辦公，在這個時候對我們生意的保持運作，真是起到了救命的作用，但隨著囚家時間的增長，問題就來了。線上辦公，基本上扼殺了我們這個行業最重要的工作方式：討論。

這有什麼不一樣嗎？線上不是也在討論嗎？很大不一樣，舉例，你看不到夥伴眼睛裡的光芒了，那種說者靈機一動的神情，聽者心領神會的表示，激動、羨慕、或者反對、不解、沉默，都是面對面討論中你可以獲得的豐富資訊，有的時候一個邏輯的確立，就是在講述過程中，看著聽眾的反饋來不斷矯正趨向完善的。現在視訊會議的技術，沒有辦法完全替代這些鮮活的場景，更不要說大家還經常關了視訊。

另外，當你只是電話會議的時候，是沒有緊迫感的，家裡的瑣事也在分散著你的專注力，而當會議結束，你更可能幾個小時都找不回工作的狀態。居家還會讓你和外面的世界失聯，你聽不到有趣的談話，看不到街市上生動的面孔，也渾然不知春花秋月兀自輪轉，生活的素材斷供，創意也會隨之欠奉。

team work，group discussion，和我們的工作夥伴一起耐心相處，耐心溝通，彼此挑戰，彼此印證，互相激發，共同尋求課題的解決之道⋯⋯這些依然會是我們最最依賴的工作方式。

對我們而言重要的人和重要的事情，不會變。

疫情期間我們經常聽到聚集性感染的事情，但是我也觀察到，當居家令開始執行的時候，我們怎樣選擇？大部分人還是選擇跟最重要的人在一起，剩下的，就只能聽憑命運給我們任何安排，不論是什麼，我們認。

這就是人類最感動的時刻，生活軌跡可能暫時改變了，生活節奏可能按下暫停了，疫情前我們就信奉的那些事情，我們會守著它們繼續等待，親情、同情心、責任感、價值取向⋯⋯這些都不曾被疫情所染，不止對我們的工作，對我們的生活而言，也同樣。

疫情終將散去，讓我們繼續守護那些永遠不會改變的。

作為這篇隨筆的最後，我祝你們都正在渡過平安而健康的每一天。