過往在給較頭部的品牌做社媒內容運營時，常常面臨諸多挑戰：內容生產量較多、單價較低，但交付標準很高，創作難以追趕熱點節奏、高昂的製作成本、洞察缺失難以喚起共鳴等等……Content Force 廣州團隊接手可口可樂的雙微運營之時，也同樣面臨急需降低內容生產門檻，加速提升效率的挑戰。

今年年初，也正值 AIGC 處於風口浪尖，創意團隊嘗試了多種 AIGC 工具，像 ChatGPT、Stable Diffusion、Mid-journey 等，想更好更快地將創意呈現出來。通過不斷投入摸索和測試，終於將「天敵」磨練成了「賢內助」，讓產生的作品更具視覺衝擊力，甚至突破創意的天花板，爭取快速適應熱點迭代的節奏。

比起傳統運營工作流中的成果，在可口可樂微博的運營工作中，團隊在 AIGC 賦能下的製作輸出，通過其強大的產生和延展能力，被嘗試運用在內容運營生產的各類場景中，具體來看主要有以下三點：

1）自動內容產生，更快速地生產出客戶所想呈現的內容效果，完成創意的提效。比如創意有了一個想法，會馬上用 AIGC 工具產生一個大概效果，先想一想，再做一做，變成了碎片式的創意 + 動手的結合，然後再與客戶對齊接下來要產出的內容。這種創意溝通方式的改變，是 AIGC 帶給我們和客戶業務方非常顯著的工作流變化。

在今年五一期間各地堵車的熱點下，我們希望傳達出路上帶著可口可樂，「堵車不堵心」的創意概念。用 Mid-journey 延展出以下畫面，加以後期加工，然後快速發佈在微博上。省去了拍攝的時間和成本。

在淄博燒烤話題大熱的情境下，我們需快速幫客戶拍攝一組燒烤+可樂的平面出來，一是發佈在微博上，二是投放在淄博線下的一些旅遊公交車上。過往我們在進行平面拍攝時，需要創意團隊找大量的 reference、畫手繪、經過多輪提報和溝通，最終確定下來 layout 後，再進行至少兩輪的 PPM，才能執行拍攝。整個籌備期間非常長，很擔心等到作品出街時熱度已過。

所以創意團隊再次使用了 Mid-journey，通過「咒語」和「投喂」草圖的方式，輸出了拍攝場景、道具、氛圍、燈光效果等視覺參考，在三天內快速與客戶敲定了執行方案，兩天內完成了拍攝 + 修圖。

Mid-journey 出圖：

最終拍攝出圖：

2）提升內容質量，補足內容豐富性。對於大品牌的謹慎態度和精益求精的標準來說，即使是一篇看上去很「隨意」的微博，也需要花很長時間去找參考、做洞察、做方案，再動手去設計，而現在最直接的操作方式，就是用 AIGC 把創意快速地進行 output 產出，甚至產生的內容可能比設想的還要豐滿和精準，幫助創意輸出更多靈活和個性化的作品。

上面第一個場景的案例，是通過 AIGC 輔助去執行拍攝，其實也可以通過投喂 AIGC 簡單的拍攝素材後，輔助完成後期的創意達成。比如我們先構思了一個創意，基於熱門內容「點亮異形蛋糕」為出發點，用可口可樂的產品做成蛋糕的形狀，為社恐人士過生日。創意先通過簡單的產品拍攝進行構圖：

然後將素材投喂到 Mid-journey中，經過反覆除錯和後期處理，最終出圖：

成功蹭到了微博#生日迴避型人格#的熱搜話題。

3）助力內容創新，提供更多的想像空間。AIGC 的大量快速輸出，賦予了創意團隊更多的創作自由和捕捉靈感，它會以獨特的方式理解和解讀創作者的需求，打造出更多樣化、更有趣的內容。它是一個工具，更是一位極富聯想力和創造力的合作伙伴。

在微博平臺上，我們發現凡是帶可口可樂吉祥物大白熊的素材，互動數據普遍高於其他內容，於是跟客戶敲定了一版適用於 social 渠道的形象設計後，通過 AIGC + 後期的方式，輸出了多個有梗的「表情包」，甚至從神態上都捕捉的非常到位，深受粉絲喜愛。

通過這幾次嘗試，總體而言，AIGC 的幾個主流工具，確實在創意團隊的工作流中引領一場小小的變革。大家在樂趣中摸索和學習，更好地實現自我表達和創新，不再受限於繁複的細節中，能夠更加專注于創意和設計本身。

但其實 AI 並不具備任何自主創造能力，甚至很多對人類來說不言自明的常識，它並不能直接理解。所以對於創意的洞察和切入口，是最為關鍵的，不能依賴 AIGC 從 0-1 去發想內容，只能去嘗試探索，基於已有創意概念下的全新設計思路。

其次 AIGC 不僅僅是給到創作者的工具，我們每個業務同事也要有一定程度的掌握能力，可以投入使用在日常面臨一些基礎文案需求、或方案中的 demo、reference 的時候，然後再進行自定義和優化。比如 Figma 和 photoshop 也都出了對應 AI 外掛，設計小白也能輕鬆應對，不用處處「勞煩」創意出手。

最後，不要對客戶隱瞞使用了 AIGC 工具，當然也要同時做澄清的是，它並非直接一鍵產生了最終的成品，所有我們看到的酷炫案例，都是通過很多個工具、很多輪後期打磨才形成的，要清楚認知到技術的天花板在哪裡。

希望通過這次的分享，可以提高大家對 AIGC 的興趣和淺知，可以有效地利用它幫助自己提升作業效率。