這篇⽂章不講 AIGC 應⽤的理論和⼤道理，我們通過這⼀年在華為⼤型事件營銷中，若⼲個實踐，拋磚引⽟AIGC如何拓展不同緯度的可能性。

【拓展設計的可能性】

從 2019 年開始，我們服務華為 ICT 業務很重要的⼀個模組，就是為華為不同的 BG 提供基於線下⼤型事件的 LIVE 服務。⽽ LIVE中，很重要的⼀個部分便是華為邀請客戶⾼層進⾏⾼端訪談， 聊最前沿的趨勢和技術解決⽅案的實踐等。這種⾼端訪談，從最開始的物理演播間形態，升級為虛擬演播間，不斷迭代。不同 BG 的 LIVE，都有各⾃的品牌，如 CNBG（華為運營商業務）的 LIVE 這⼏年⼀直在打造 WINWIN 這個品牌。具體到演播間的設計，在⼀個品牌⼤主題的限定下，需要在保持整體視覺⼀脈相承的基礎上，針對每年同樣的線下活動、事件做升級，客戶的訴求通常是：「預算不能⽐上次⾼，但你們要考慮如何升級」。

演播間的設計，從最開始我們嘗試靠⾃⼰內部來消化，到內部已經⽆法滿⾜客戶要求，開始引⼊了⼀些專業做空間設計的公司，但也因為預算和配合度的問題，出的⽅案無法令⼈完全滿意。從 2023 年年初的 MWC 開始，我們就嘗試⽤ AIGC 來提⾼演播空間概念設計階段⼯作的效率。

*對⽐
左 某專業空間設計公司出的概念圖 ｜右 藉助 AI 出的概念圖

可以看到 AI 出的概念設計草圖，⽆論是在質感還是整體的構圖美觀度上，都會給我們很好的啓發。後期稍作優化，就可以達到給客戶提報的標準。

後續，在今年的 MWCS、迪拜展中，我們也都運⽤了 AIGC 的能⼒，在創意概念⽅向的指引下，對 WINWIN 演播間的設計層⾯的迭代升級，並獲得客戶認可。

【拓展視訊的可能性】

2023 年 10 ⽉，我們為迪拜的 WINWIN LIVE 所做的預熱視訊，做了這樣的嘗試：客戶的訴求是希望通過預熱視訊，核⼼體現 MBBF UBBF OTF 三個⼤會各⾃的主題。在過往各種⼤會預熱中，常⽤的做法是⽤重點⾏業的素材 + 特效｜三維 + SUPER⼤字 + 節奏感強的⾳樂。但看多了就會視覺疲勞，千篇⼀律。於是今年我們嘗試⽤ AI 來主導預熱視訊的製作。三個⼤會有各⾃的 SLOGAN，加上客戶希望著重體現的核⼼元素，如MBBF 突出 5.5G、UBBF 突出光纖聯接、OTF 突出數字化，還要結合迪拜的城市元素。

通過 AIGC 的⽅式，不斷迭代，我們輸出了三張可以直觀代表⼤會的主場景圖，整體構圖相 似，但結合了各⾃的特點。⼜繼續⽤ AIGC 的視訊製作功能，利⽤帶景深透視變化的 ZOOM IN ⽅ 式，實現了較好的成品效果，也得到了客戶的認可。AI 的運⽤，⼤幅度提升了⼯作效率，將往常需要 1-2 周設計 + 製做的週期，縮短⾄ 1-2 天。

在華為 WINWIN 演播間項⽬中，我們還運⽤了 AI 能識別實景素材並實時轉換成三維模型的能⼒。因為客戶對這個演播間關注的重點之⼀，就是我們在整體設計的基礎上，如何運⽤ AR 元素。 也即配合訪談嘉賓所述的內容，通過 AR 的⽅式更形象⽣動地體現業務場景、能⼒。在過往的 AR 制 作中，需要奧美側的美術先來基於真實平⾯素材，來設計 AR 元素的⽮量圖，再給到製作公司來做 三維建模，但這種流程越來越⽆法滿⾜客戶對時效的要求。因為基於⼤型事件的傳播物料，客戶很在意發佈的時效性，⽽在前⼏年，所有演播間產出的視訊，最⼤的時間短板就在 AR 製作上。今年我們利⽤ AIGC 的三維能⼒，提升了 AR 製作的時效性。以下是⼀個實例，通過⼀個通訊基站的視訊素材，我們可以藉助 AI，很快得到這個基站的三維版本，稍加調整，便可作為演播間的 AR 素材使⽤。

【拓展⾳頻的可能性】

2024 年的 MWC，我們計劃針對演播間的項⽬，做進⼀步 AI 的嘗試，提升客戶體驗。 參與 WINWIN 演播間訪談的很多嘉賓，因為沒有經過⻓期專業的訓練，⾯對鏡頭不免說錯、卡頓， 甚⾄還有⼀些說的內容與既定內容出⼊較⼤的情況。在以前處理這種情況時，會消耗⼤量的後期時間，通過剪輯的技巧來移花接⽊，甚⾄出現過請客戶、嘉賓補錄的情況，但這種⽅式對於成⽚的流 暢度和匹配度或多或少是有影響，也在⼀定程度上，影響了客戶對於成⽚的滿意度。 藉助 AIGC 在聲⾳處理⽅⾯的能⼒，現在的技術可以實現對⼝型、語⾳、語調、語速的完美匹配， 可以根據我們提供的⽂字資訊，實現講話對像⽆瑕疵的發聲。於是，藉助AI的能⼒，我們⼜多了⼀種可能性，讓原本因為嘉賓的⼩失誤，帶來的區域性對話瑕疵，變得更可控。

還有⼀個 AIGC 在聲⾳處理⽅⾯的能⼒，那就是可以實現同⼀個訪談嘉賓的多語⾔轉換。AI 可以讓⼀個不會說外語的⼈，⽤他⾃⼰的⼝⾳，說⼀⼝流利的外語。這種應⽤我們這⼀年在很多社交媒體上都看到過，諸如郭德綱說英⽂的相聲等等。但⽤在客戶的傳播領域，我們覺得也很有價值。⽐如藉助AI，我們可以讓客戶的領導，為⼀些⼤型的活動所做的邀請視訊，產出多語⾔的版本，針對客戶全球的重點業務區域，做不同語⾔版本的投放。有了這種 AI 的能⼒，為我們的傳播增加了更多可能性。下⾯是我們基於真實拍攝素材做的測試，⼀位英⽂的主持⼈，通過 AI 的能⼒，具備了說中⽂的可能性。

1. * 感謝 Jay lan Birbeck，telecoms.com 特約編輯
2. * 本視訊測試僅作為內部測試、學習⽬的，並已經本⼈同意發佈在奧美《觀點》

以上幾個實踐，只是 AIGC 能⼒的冰⼭⼀⻆，我們也⼀直在探索、學習 AIGC 的新能⼒。 當然，AIGC 的技術如何升級，它們也更多是輔助的⼯具，最核⼼的部分還是我們應具備的策略能⼒、創意能⼒和執⾏能⼒，以及快速掌握新⼯具的能⼒。相信，隨著每個⼈對於 AIGC 能⼒掌握得更深、更⼴，我們會不斷挖掘並驚喜於 AI 帶給我們的新可能。