在新醫改背景下，處方藥行業正面臨著巨大的市場機遇和挑戰。隨著集中採購常態化以及處方藥零售化等政策的推進，這些舉措正加速著處方藥市場的發展和變革。在這一背景下，中國的 ED 藥市場也正在逐步告別壟斷格局（ED 即 erectile dysfunction 勃起功能障礙）。實際上，早在進口領軍 ED 藥品牌進入中國的那幾年裡，已和本土藥企之間發生了一系列相愛相殺的故事與事故。在經歷了專利之戰、商標之爭後，如今該品牌又面臨著在專利過期後平價仿製藥的激烈競爭。面對新形勢，品牌需要思考如何創新營銷模式以及應對激烈的市場競爭。

同時，那些過去「站在門口觀望「的藍海人群也逐漸成為各大品牌爭相競逐的對象。為吸引那些迄今為止未被充分開發的「藍海人群」，傳統的「問題解決」模式正被更注重「生活方式」的營銷所取代，在這一過程中，品牌對消費者心理的理解變得尤為重要。在中國男性中，普遍存在著「病恥感」，即不願意承認自己存在健康問題，尤其是在涉及到性健康問題時，這種心理障礙成為很多 ED 藥消費者所面臨的挑戰，也成為阻礙消費者主動尋求藥物幫助的一道門檻。

爲了突破這種「病恥感」，品牌需要關注如何讓消費者從「問題」中獲得愉悅和生活品質的提升。在營銷中強調 ED 藥的積極效果，如恢復自信、提升生活質量等，可以幫助消費者建立積極的認知；同時，挖掘消費者的情感需求和內心的嚮往也至關重要。品牌可以通過創造與消費者共鳴的故事，強調自信、幸福、積極的生活態度等情感元素，從而引發消費者的共鳴和認同。

在營銷中，我們大膽重塑品牌故事，並藉助獨特的品牌視覺標識，為品牌注入新活力，吸引消費者，並與之建立深刻的情感鏈接，以一種全新的敘事方式和情感鏈接，引發好奇與共鳴，令品牌更具吸引力，也加強了消費者對品牌的忠誠度和認同感。

重塑引人入勝的品牌故事：

品牌故事是品牌價值觀和情感共鳴的重要橋樑。通過重新塑造品牌故事，將品牌價值觀與消費者產生更深層次的情感共鳴。在處方藥市場中，一個真實而引人入勝的品牌故事能夠深刻影響消費者的心理，使他們與品牌產生更強的情感聯繫。

我們的研究不僅深入瞭解了男性的內心需求，而且揭示了一種令人興奮的轉變過程。我們發現，男性追求愉悅且充滿激情的性體驗，但隨時間推移，這種活力可能會逐漸減弱。然而，這並不是終點，而是一個機會，他們渴望重新找回那股熱情，追求昔日無可阻擋的激情——身體原初的熱烈。我們的使命是鼓勵他們積極追求最初、最充沛的熱情，體驗巔峰的性愉悅，助其重新點燃生活的激情，並與之建立情感共鳴。

因此，我們主張「喚醒原初之力，擁抱熱烈人生」——性，源於一種開天闢地、勢不可擋的原初生命力。每個男人與生俱來的，是最原初、最旺盛的活力。每一場熱烈的性愛都從五感開始，直達心靈，它帶你品嚐到觸控、凝視、氣味等各種感官世界的美好，也讓你抵達生命的巔峰和高潮。品牌以高階原研品質，加持每一次性愛過程中的出色表現，讓男性在身體忘我的交融與探索里，盡享從感官到心靈的熱烈性體驗。

通過這個令人激勵的品牌故事，我們展示了 ED 藥對消費者生活的積極影響。這不僅有助於提高產品的認知度，還有助於消除可能存在的「病恥感」，讓男性重新擁抱他們的性健康，為他們的生活注入更多活力和快樂。我們的目標是幫助男性實現更滿足、更充實的生活，讓他們自信、愉悅，追求自己的激情之巔。

打造有辨識度的品牌視覺符號：

視覺符號在品牌認知中起到了至關重要的作用。一個有辨識度和影響力的品牌符號可以幫助品牌深入人心。品牌可以設計獨特的標識、標誌，讓消費者在看到這些符號時能夠立刻聯想到品牌的核心價值和產品特點。通過設計獨特且易於辨識的標識、圖示或顏色，品牌可以在消費者心中留下深刻的印象。

品牌色作為品牌視覺的視覺標識之一，它不僅僅是一種視覺元素，更是一種情感觸發器，能夠喚起消費者的情感和記憶，從而幫助品牌更深層次地傳達其核心價值觀和使命。以藍色為例，作為特殊品類處方（ED）藥的品牌色，藍色也是大自然的底色。藍色所散發的熱烈情感，源自大自然的熱情，象徵著開天闢地、勢不可擋的巨大生命力。我們將這股藍色的熱情與品牌產品最具識別度的菱形相融合，創造出一個專屬於品牌的視覺符號，作為傳播的核心視覺元素。這個符號代表著無法阻擋的性吸引力和極致熱情的性體驗。

通過將品牌故事和品牌視覺符號緊密結合，品牌可以創造出一個引人入勝的「熱烈」的品牌世界，吸引消費者的注意力並激發情感共鳴。這種一體化的營銷策略可以在品牌建設過程中起到重要作用，使品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。

隨著醫改政策的推進和市場競爭的加劇，處方藥行業需要在品牌營銷上尋求創新和突破。通過關注消費者情感需求，建立共鳴，打造有影響力的品牌形象，品牌可以在競爭激烈贏得消費者的信任和支援。